html模版後《瑯琊榜》時期的營銷風暴
這首描寫江左盟宗主梅長蘇的詩近來頻頻出現在和《瑯琊榜》有關的新聞或話題裡,由胡歌、王凱扮演的角色更是奪取瞭不少觀眾的喜愛,憑借著精湛的演技、考究的道具、精美的服裝和曲折的劇情,讓觀眾在大呼國產良心劇的同時也讓《瑯琊榜》瞬間成為這個秋天大街小巷熱議的一個現象級文化事件。

這部男女通吃的電視劇非但橫跨各個年齡階層而且整合瞭各次元之間共同愛好。因此借勢《瑯琊榜》風靡全網的熱度進行營銷也成瞭各行各業奪人先聲,博取關註的重要手段。江左梅郎有勇有謀的大腦和冷峻優美的容顏雖然已經迎來瞭結局,但關於《瑯琊榜》的話題和幾位主演的討論非但沒有冷卻,反而隨著網友的再度創作迎來二春。於是,後《瑯琊榜》時期各路營銷豪傑借助該劇刮起的一股營銷風暴也在網絡上久久未能散去。

一、旅遊景區的 奪嫡 之爭

風景秀麗的瑯琊閣是該劇的招牌景點之一,全劇圍繞著瑯琊閣一年一度的 各行業排名top10 展開。作為發佈大梁王朝 福佈斯 的機構,瑯琊閣是否真的存在?如果存在會在哪裡?成為瞭腦殘粉們意淫的話題。全國各地但凡與書中描述稍有接近的旅遊景區都開始瞭這一輪營銷風暴中的 奪嫡之爭 。誰才是真正的瑯琊閣也就成瞭借勢營銷、搶奪高地的重要目標。

安徽滁州瑯琊山自古以鐘靈毓秀的景致聞名遐邇,北宋大文豪歐陽修一篇《醉翁亭記》更是傳誦千古,無論是自然環境還是人文環境可謂得天獨厚的瑯琊山景區,值此時機順勢將山上會峰閣更名為瑯琊閣。

不過此次瑯琊山景區 應網友要求 更名的舉措貌似並不被粉絲買單,原因是作為小說裡虛構出的地名,景區生硬的搬出瞭蘇軾的噱頭搞營銷,且不說南北朝與宋朝中間隔瞭幾百年,蘇軾要為瑯琊閣題字好歹也先到2015年的中國看看海宴的小說才合理吧。網友調侃,為何不把 蘇軾 改為 蘇哲 更貼切。姿勢不對,粉絲自然沒有高潮。

瑯琊山景區 這位太子 登基 未果反遭聲討台中行號申請流程,其他皇子怎能坐視不理。

南京方面也隨之站瞭出來,劇中 金陵 當然指的就是南京。據南京粉絲考證,瑯琊山、瑯琊閣就在今天的棲霞山附近。東晉時期,棲霞山附近有一個瑯邪縣,而 瑯邪 正是 瑯琊 的古代寫法。太子失寵可謂墻倒眾人推,南京剛發消息山東坐不住瞭,山東號稱 瑯琊閣 與山東東南沿海古瑯琊郡、瑯琊臺有莫大關聯, 瑯琊閣 的實際地址應該在山東才成立海外公司對。更何況《瑯琊榜》的出品方是 山東影視制作公司 。

網友戲稱,一部熱播劇演出瞭現實版 三國演義 。景區傍熱劇借勢營銷其實早已不為鮮見:山西的 喬傢大院 、韓國的大長今流放的濟州島、以及因《阿凡達》火爆的張傢界 哈利路亞山 等等都吸引著更多的影迷、劇迷一探究竟,但如何真正實現景區與影視劇之間的 O2O ?筆者竊以為探尋景區與熱門IP之間共同的文化內核才是重中之重。

二、遍識天下英雄路,營銷還看 梅長蘇

隨著《瑯琊榜》劇情的討論熱度持續升溫以及對梅長蘇高智商的各種跪舔。微博微信出現瞭一批營銷黨細致分析劇中每一段梅長蘇出謀策劃的案例。從事件營銷到品牌管理、從傳播角度到公關策略最後一步一步實現 梅長蘇 的品牌價值,成為瞭接下來討論的重頭戲。

不久前,一篇名為《瑯琊榜:一場有預謀的公關背書,事件營銷就該這麼做》的文章開始慢慢在朋友圈裡流傳。這篇文章通過分析梅長蘇在 霓凰君主招親事件 中如何通過事件營銷來達成自己的目的引爆瞭眾人眼球,業內人士看完驚呼 原來如此 業外人士看完繼續跪舔梅長蘇,隻是比以前舔的更厲害瞭。

這篇分析文章一出,各路廣告人、公關人、策劃人成立公司等等 江湖人士 便坐不住瞭。從房地產到互聯網、從影視娛樂到IP管理無處不透著一股濃濃的梅長蘇氣息。百度搜索 《瑯琊榜》 營銷 共32萬條相關信息。其中《風靡,跟梅長蘇學營銷的八個絕招》、《梅長蘇是一位精通營銷的培訓師》等如同教科書一般撒滿網絡。更有房產公司通過給《瑯琊榜》寫續集故事以求傳播效率。

梅長蘇如此被營銷界熱捧並非沒有道理,古代謀略者大多被妖魔化。薑太公、諸葛亮、司馬懿、劉伯溫等等都有一個近乎神話的謀略故事。而梅長蘇除瞭身邊實實在在的資源外,並沒有哪位神仙青睞他。於是一場與當朝權貴的智力角逐便非常容易引申到現實案例裡來,梅長蘇專註細節、冷靜沉著、思慮縝密的品質剛好契合瞭營銷人的自我追求。這也就難免在行業內掀起一股 向梅長蘇同志學習 的風氣瞭。

《瑯琊榜》雖然已成過去,但江湖上依然還有 瑯琊榜 的傳說。一部優秀的作品,一個出色的IP絕不僅僅是造就瞭 梅長蘇 這個成功的角色。能夠讓 江湖 群英去抱其大腿,必然與其文化價值有莫大關系。風暴還在繼續,借IP營銷不失為一種重要的手段,隻不過看這個IP是用在梅長蘇手裡還是謝玉手裡瞭。

作者吳娟,上海萊媒公關創始人。轉載請註明出處

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